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현대카드 정태영CEO에게 듣는다. 2강- 브랜딩하기 2강- 브랜딩 하기 브랜딩의 '시작'과 '도구' 브랜딩은 단어에서 시작한다 브랜딩은 일단 단어를 잡아야 한다고 말했다. 단어를 시각적으로 찾는다. 현대카드에서는 수천 개의 이미지를 모아 그 이미지를 그룹핑하는 작업을 진행한다. 어떤 것은 클래식하고, 어떤 것은 올드하고, 어떤 것은 여유롭고 등 계속 그룹핑을 하다 보면 이미지 별로 그 단어가 주는 의미가 무엇인지 시각적으로 금방 해석된다. 어떤 단어가 지금 우리에게 필요한 단어다 라는 것도 나온다. 단어 선택은 3개 이하로! 앞으로 몇 년 동안 상품, 광고부터 모든 이미지에 담아야 할 단어를 정리해야 한다. '신뢰', '이노베이션' 같은 단어는 피하는 게 좋다. 위와 같은 단어는 기본으로 가는 것이지 그것을 앞으로 내세우는 것은 페르소나에서 효과가 없다... 더보기
현대카드 정태영CEO에게 듣는다. 1강- 브랜딩이란 무엇인가 마케팅에 관련된 이런저런 정보를 탐색하다가 현대카드 정태영CEO가 직접 마케팅에 관한 강의를 올려 호기심을 갖고 보게 됐다. 내가 기꺼이 유튜브 프리미엄을 쓰고 있는 이유도 사실 방구석에 누워서 이런 높은 수준의 값진 영상들을 이따금씩 접하는 순간이 많기 때문이다. 그중 하나가 현대카드 DIVE 채널에서 'over the record'라는 카테고리로 선보인 현대카드 정태영 CEO의 마케팅 강의이다. 무려 6강으로 구성되어있고, 나는 솔직히 1강을 듣고 이건 돈 내고 듣기에도 너무 좋은 강의라고 생각했다. 퍼포먼스 마케팅을 진행하며 브랜드 마케팅, 쉽게 이야기하는 '브랜딩'에 대한 영역은 여전히 내게 낯설고 어려운 영역이다. 느낌으로는 알겠다. 근데 내가 느끼는 바로 그 느낌. 어떻게 만들었냐는 것이다. .. 더보기
네이버 검색트렌드 '데이터랩' 활용하기 네이버 통합검색에서 검색된 검색어와 검색횟수를 기간/연령/성별로 조회 가능하며, 검색 트렌드 및 급상승 검색어 이력, 쇼핑 카테고리 별 다양한 검색 트렌드를 제공해주는 네이버 서비스이다. '네이버 트렌드' 또는 '네이버 데이터랩' 으로 검색한다. 최초 사이트 진입 시 상단 카테고리는 총 5가지로 분류되어있다. 데이터랩 홈, 검색어트렌드, 쇼핑인사이트, 지역통계, 댓글통계로 나뉘어 있으며 각 항목별로 원하는 데이터를 커스텀하여 확인할 수 있게 구성되어있다. 데이터랩 홈에서는 쇼핑인사이트와 검색어 트렌드, 지역통계 총 3가지 섹션을 구분하여 제공한다. 먼저 '쇼핑인사이트' 영역에서는 분야별 인기검색어와 인기분야를 구분하여 제공하며, 동일하게 총 12가지 분야 별 일간, 주간, 월간별로 세분화하여 제공한다. .. 더보기
구글 發 온라인 광고 시장 침체? 네이버 검색광고는 여전히 성장세 구글 發 온라인 광고 시장 침체? 네이버 검색광고 매출 성장세는 여전하다. 구글의 모회사인 알파벳이 인플레이션 고조 등 전세계적인 경기 침체 현상으로 광고 수익이 마이너스로 돌아섰다. 25일 실적 발표를 통해 3분기 순익이 전년 동기간대비 26.5% 감소했다고 발표했다. 매출액은 전년 동기간대비 6.1% 증가했다. 금융정보 제공업체인 '리피니티브'에 의하면, 2013년 이후 가장 낮은 증가율을 보이며 월가 전망치(9%)를 밑도는 수치라고 분석했다. 실적이 기대치를 밑돈 것은 '광고 수익'이 예상만큼 늘어나지 못한 탓이다. 알파벳 전체의 3분기 광고 매출은 전년 동기간대비 2.5% 상승했지만 전세계적인 인플레이션과 경기 불황에 따라 기업들이 당초 계획했던 마케팅 비를 줄이며 기대치를 충족하지 못했다. 검색.. 더보기
SPC 사태로 본 현재와 국내 베이커리 시장 거세지는 SPC 불매운동, "사지도 먹지도 않는다" 지난 15일 평택시 소재 SPC 제빵공장에서 샌드위치 배합기에 끼어 20대 노동자가 사망하는 일이 발생했다. SPC가 숨진 노동자의 빈소에 파리바게뜨 빵을 보낸 것이 문제가 되었고 이 산재 사망 사고는 파리바게뜨 노동자 탄압, 불법 파견 등 그간 SPC가 보여온 반노동, 반인권적 경영의 연장선에 있다는 의견이며 사고 발생 6일 뒤에 공식 사과를 한 것을 놓고도 사과의 진정성에 의문을 품는 여론이 지배적이다. SPC의 노동자를 소모품으로 여긴다는 인식이 빠르게 확산되며 SPC 불매운동이 거세게 일고 있다. SPC 그룹 브랜드를 불매하겠다는 게시물들이 인터넷 커뮤니티로 전파되고 있다. SPC 회장 사과 이틀 만에 또 사고가 발생하며 해당 라인 작업이 모두 .. 더보기
카톡 200만 유저 바로 돌아왔다. 안쓸 수가 없는 '편리함' 200만 이탈 유저 '불편함'에 결국 카톡으로 다시 돌아왔다. 일상생활 전반에 다양한 서비스를 제공함으로써 일상에 깊게 침투해 있는 카카오톡의 영향력은 강력했다. 사실상 먹통 사태 이전과 유사한 수준까지 이용자 수를 회복했다. 화재로 이탈된 카톡 유저가 빠르게 라인과 텔레그램 등의 메신저 앱으로 이동하였으나 얼마 되지 않아 이탈했던 대부분의 유저가 카톡으로 돌아왔다. 이는 카카오톡에서 제공하는 편리함을 아직 뛰어넘을 수 없다는 방증이다. 카카오톡이 4천만 이상이 사용하는 메신저이며, 선물, 쇼핑, 송금 등 제공하는 서비스 자체가 편리하기 때문에 이런 부분들이 대체되기엔 서브 메신저들의 이점이 없다는 의견이다. 서브 메신저들로 빠르게 유입되었던 수 많은 유저들이 재이탈 해버린 이유도 위와 같은 이유 때문이.. 더보기
네이버_검색광고 소재 등록, 소재 on-off 수정 대량 등록의 마지막 문안 소재 등록과 소재 on-off 수정 안내입니다. 대량등록에 대한 기본적인 등록 방법 관련 내용은 https://big-potato.tistory.com/5 에서 확인해주세요! 그럼 바로 시작합니다. 1)소재 등록입니다. 앞서 안내드린 대량 등록 작업과 가장 큰 차이는 A~E 모두 필수 값으로 반드시 기재해야 한다는 부분입니다. 그룹 당 소재는 총 5개까지 등록이 가능합니다. 필수 값을 모두 작성하여 소재 등록을 진행해 보겠습니다. 광고 그룹 ID, 제목, 설명, PC URL, 모바일 URL까지 필수 값은 모두 기재하여 등록하였습니다. 작업 상태가 '완료'로 확인되었습니다. 해당 그룹에서 문안이 정상적으로 등록되었나 확인해 보겠습니다. 그룹 내 문안이 정상적으로 등록된 내용을 확인.. 더보기
네이버_검색광고 키워드 견적 대량 등록 5번 키워드 견적입니다. 대량 등록에 대한 기본적인 등록 방법 관련 내용은 https://big-potato.tistory.com/5 에서 확인해 주세요! 먼저 네이버 검색광고 '파워링크'는 입찰 경쟁을 기반으로 노출 순위가 정해지는 실시간 입찰 구조입니다. 따라서 키워드의 정해진 노출 순위와 노출 비용이 없습니다. 항상 변하기 때문입니다. 물론 직전 데이터를 토대로 예상 입찰가는 알 수 있습니다. 네이버 검색광고 시스템 내에서 직전 28일(4주) 데이터를 토대로 예상 입찰가를 제공하며, 해당 입찰가를 통해 예상 노출수, 클릭수 등을 추출할 수 있습니다. 이러한 비용을 통해 광고를 진행하게되면 실제로 원하는 순위에 노출이 될 수도, 또는 더 낮은 순위나 더 높은 순위에 키워드가 노출될 수 있습.. 더보기

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