마케팅전략 썸네일형 리스트형 현대카드 정태영CEO에게 듣는다. 2강- 브랜딩하기 2강- 브랜딩 하기 브랜딩의 '시작'과 '도구' 브랜딩은 단어에서 시작한다 브랜딩은 일단 단어를 잡아야 한다고 말했다. 단어를 시각적으로 찾는다. 현대카드에서는 수천 개의 이미지를 모아 그 이미지를 그룹핑하는 작업을 진행한다. 어떤 것은 클래식하고, 어떤 것은 올드하고, 어떤 것은 여유롭고 등 계속 그룹핑을 하다 보면 이미지 별로 그 단어가 주는 의미가 무엇인지 시각적으로 금방 해석된다. 어떤 단어가 지금 우리에게 필요한 단어다 라는 것도 나온다. 단어 선택은 3개 이하로! 앞으로 몇 년 동안 상품, 광고부터 모든 이미지에 담아야 할 단어를 정리해야 한다. '신뢰', '이노베이션' 같은 단어는 피하는 게 좋다. 위와 같은 단어는 기본으로 가는 것이지 그것을 앞으로 내세우는 것은 페르소나에서 효과가 없다... 더보기 네이버_검색광고 소재 등록, 소재 on-off 수정 대량 등록의 마지막 문안 소재 등록과 소재 on-off 수정 안내입니다. 대량등록에 대한 기본적인 등록 방법 관련 내용은 https://big-potato.tistory.com/5 에서 확인해주세요! 그럼 바로 시작합니다. 1)소재 등록입니다. 앞서 안내드린 대량 등록 작업과 가장 큰 차이는 A~E 모두 필수 값으로 반드시 기재해야 한다는 부분입니다. 그룹 당 소재는 총 5개까지 등록이 가능합니다. 필수 값을 모두 작성하여 소재 등록을 진행해 보겠습니다. 광고 그룹 ID, 제목, 설명, PC URL, 모바일 URL까지 필수 값은 모두 기재하여 등록하였습니다. 작업 상태가 '완료'로 확인되었습니다. 해당 그룹에서 문안이 정상적으로 등록되었나 확인해 보겠습니다. 그룹 내 문안이 정상적으로 등록된 내용을 확인.. 더보기 네이버 검색광고_소재 AB TEST 마케팅에서 이야기하는 AB TEST AB TEST란? 일정 기간 동안 비교 소재를 함께 노출하여 클릭률이 높은 소재를 찾아가는 과정으로 더 높은 클릭률을 발생시키는 문안을 노출시키며 신규 문안을 추가로 비교하며 지속적으로 성과를 개선해 나가는 운영 방식입니다. 이 과정에서 클릭률이 높은 문안에서 나타나는 특징들을 발견하여, 어떤 문안에 흥미를 보이고 관심을 기울이는가에 관한 인사이트를 도출할 수 있습니다. [AB TEST 문안 예시] 문안의 예시입니다. ‘가입 즉시 5천원 할인 쿠폰 증정!이라는 문안이 ‘A 스토어 공식 판매점 다양한 상품 보유’ 문안보다 클릭률이 높게 나타났습니다. 여기서 찾을 수 있는 인사이트는 어떤 것이 있을까요? 내용 문안 A 는 유저에게 혜택을 제공하는 문안을 노출하였으며, 내용.. 더보기 '제로 마케팅' 펩시의 반등으로 살펴 본 제로 슈거 (zero sugar) 열풍 어느샌가 보이지 않는 '다이어트 코크' 2000년대 초반은 대한민국 국민 모두에게 '월드컵'이라는 이벤트로 기억될 시대적 추억이 가장 크게 자리매김하고 있는 가슴 뭉클한 행복한 시절이다. 지금도 어리지만(?) 20년 전의 내가 기억하는 탄산음료는 오직 콜라와 사이다로 양분되었다. 이따금씩 '환타' 또는 '밀키스'를 선택하는 정도랄까. 몸에 이로운 구석이 하나도 없는 음료라는 생각은있었지만 식도를 타고 내려가는 그 따끔거림과 시원한 청량감은 꽤나 중독적이다. 그래서인지 탄산음료는 마시는 순간은 늘 석연치 않은 마음이었는데 마음의 가책을 덜어 줄 새 바람이 일었다. 바로 '다이어트 코크'의 출시였다. 물론 나는 평소에도 탄산음료 자체를 즐겨 마시지 않았다. 기대감에 맛보게 된 '다이어트 코크'는 그저 내겐 .. 더보기 이전 1 다음
