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네이버_검색광고 대량 등록 활용_키워드 입찰가,URL,on/off 앞서 '키워드 대량 등록'에 대한 포스팅을 진행했습니다. 오늘은 1) 키워드 대량 등록, 2) 키워드 입찰가 수정, 3) 키워드 URL 수정, 4) 키워드 on/off, 5) 키워드 견적 총 5가지 대량 등록 중 2~5번에 대한 설명을 제공할 예정입니다. 대량등록에 대한 기본적인 등록 방법 관련 내용은 https://big-potato.tistory.com/5 에서 확인해주세요! 그럼 바로 시작합니다. 2)'키워드 입찰가 수정'입니다. 지난 '키워드 대량 등록'간 등록해놓았던 키워드의 입찰가는 일괄 300원으로 적용해두었습니다. 도구-> 대량 관리-> 대량 등록/수정-> 작업 유형: 키워드 입찰가 수정 선택 후 템플릿 다운로드를 진행합니다. 위 템플릿에서 키워드 등록 작업과 다른 부분은 6행을 주목해야합.. 더보기
'망 사용료' 공방으로 살펴 본 OTT(온라인 동영상 서비스) 시장 망 사용료란? 현재 논란이 되고 있는 '망 사용료'란 글로벌 콘텐츠 공급자(CP)가 데이터 전송량을 처리하기 위해 인터넷 서비스 제공 사업자(ISP)인 인터넷 통신사에 인터넷망 사용에 지불해야 하는 비용을 뜻한다. 데이터 전송을 통신사에서 처리하니 콘텐츠 공급자는 비용을 지불해야 하는 단순한 개념이다. 무엇이 문제인가? 문제의 출발은 국내 최대 포털사인 '네이버'는 1천억 원이 넘는 수준의 망 사용료를 부담하고 있지만, 실상 가장 많은 트래픽을 차지하는 넷플릭스와 구글(유튜브)에는 망 사용료가 없다는 점이다. 이에 대해 이해진 네이버 글로벌 최고투자책임자(GIO)는 국정감사에서 "우리가 망 비용을 낸다고 하면 훨씬 더 많이 사용하는 해외 기업도 같은 기준으로 내야 공정 경쟁이 될 수 있다."라고 불만을 .. 더보기
네이버_검색광고 대량 등록 활용 '키워드 대량 등록'하기 우리 브랜드는 상품 카테고리도 많고 등록하고 싶은 키워드가 많은데 어떻게 편하고 빠르게 할 수 있을까? 문안을 수정하고 싶은데 이 많은 것들을 언제 수정하지? 이러한 문제를 한 번에 해결해 주는 것이 바로 대량 등록 기능입니다. 대량 등록이란? 키워드와 소재의 대량 작업을 도와주는 네이버 검색광고의 활용 도구입니다. 네이버 검색광고 시스템 내에서 제공하는 대량 등록은 총 7가지입니다. 키워드의 경우 1) 키워드 대량 등록, 2) 키워드 입찰가 수정, 3) 키워드 URL 수정, 4) 키워드 on/off, 5) 키워드 견적 총 5가지 대량 등록 도구를 제공합니다. 문안의 경우 1) 소재 대량 등록, 2) 소재 on/off 총 2가지 대량 등록 도구를 제공합니다. 지금부터 대량 등록 활용하는 방법에 대해 알아.. 더보기
네이버 검색광고_확장 소재 활용 검색광고에서 가시성과 클릭률을 높여주는 확장 소재 활용 방안 AB TEST 설명 예시로 뉴발란스 노출 광고를 예시로 활용했었습니다. 뉴발란스는 어떤 확장 소재를 활용하고 있었을까요? 네이버 검색광고에서 활용 가능한 확장 소재는 총 14개로 구성되어 있습니다. 전화번호, 위치정보, 네이버 예약, 계산, 추가 제목, 추가 설명, 홍보 문구, 서브 링크 가격 링크, 파워링크 이미지, 이미지형 서브링크, 플레이스 정보, 홍보 영상, 블로그 리뷰입니다. 이 많은 확장 소재 중에서 우리 업체에 가장 적합한 것을 찾아야 합니다. 노출되는 광고 구좌의 크기는 이미 정해져 있기 때문에 모든 것을 노출하고 싶어도 할 수 없습니다. 또 중요한 것은 신중하게 선택해서 등록한다고 해서 다 노출이 되는 것도 아닙니다. ‘확장 소.. 더보기
네이버 검색광고_소재 AB TEST 마케팅에서 이야기하는 AB TEST AB TEST란? 일정 기간 동안 비교 소재를 함께 노출하여 클릭률이 높은 소재를 찾아가는 과정으로 더 높은 클릭률을 발생시키는 문안을 노출시키며 신규 문안을 추가로 비교하며 지속적으로 성과를 개선해 나가는 운영 방식입니다. 이 과정에서 클릭률이 높은 문안에서 나타나는 특징들을 발견하여, 어떤 문안에 흥미를 보이고 관심을 기울이는가에 관한 인사이트를 도출할 수 있습니다. [AB TEST 문안 예시] 문안의 예시입니다. ‘가입 즉시 5천원 할인 쿠폰 증정!이라는 문안이 ‘A 스토어 공식 판매점 다양한 상품 보유’ 문안보다 클릭률이 높게 나타났습니다. 여기서 찾을 수 있는 인사이트는 어떤 것이 있을까요? 내용 문안 A 는 유저에게 혜택을 제공하는 문안을 노출하였으며, 내용.. 더보기
카카오 먹통 사태로 살펴 본 메신저 앱의 지각변동 국내 최대 포털 사이트인 '네이버'는 카카오톡의 장애로 인해 불편함을 겪는 이용자들을 빠르고 영리하게 흡수했다. 자사 포털 메인을 이용해 메신저 앱 '라인'을 공격적으로 홍보하기에 이르렀다. 그 결과, '라인'은 단숨에 43만 명이었던 사용자 수가 85만 명으로 두 배 가까운 수치로 늘어났다. 10월 17일 앱/리테일 분석 서비스 '와이즈 앱 리테일 굿즈'에 따르면 한국인 만 10세 이상 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과 화재 발생 직전 일 카카오톡 사용자 수는 4,112만 명-> 화재 발생 후 3,905만 명으로 화재 발생으로 207만 명이 이탈했다. 반면 카카오톡을 제외한 네이버 메신저인 '라인'과 '텔레그램', '페이스북' 등의 사용자 수가 늘어난 것으로 나타났다. 건물 화재로.. '멈춰 버린 일.. 더보기
'제로 마케팅' 펩시의 반등으로 살펴 본 제로 슈거 (zero sugar) 열풍 어느샌가 보이지 않는 '다이어트 코크' 2000년대 초반은 대한민국 국민 모두에게 '월드컵'이라는 이벤트로 기억될 시대적 추억이 가장 크게 자리매김하고 있는 가슴 뭉클한 행복한 시절이다. 지금도 어리지만(?) 20년 전의 내가 기억하는 탄산음료는 오직 콜라와 사이다로 양분되었다. 이따금씩 '환타' 또는 '밀키스'를 선택하는 정도랄까. 몸에 이로운 구석이 하나도 없는 음료라는 생각은있었지만 식도를 타고 내려가는 그 따끔거림과 시원한 청량감은 꽤나 중독적이다. 그래서인지 탄산음료는 마시는 순간은 늘 석연치 않은 마음이었는데 마음의 가책을 덜어 줄 새 바람이 일었다. 바로 '다이어트 코크'의 출시였다. 물론 나는 평소에도 탄산음료 자체를 즐겨 마시지 않았다. 기대감에 맛보게 된 '다이어트 코크'는 그저 내겐 .. 더보기

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